Fimographie de Sandy Peng

Groupe SCL

Le groupe SCL était une société britannique privée fondée en 1990 par l'américain Steve Bannon avec l'anglais Nigel Oakes afin de mettre les progrès de la psychométrie et de la psychologie comportementale au service de la communication stratégique (militaire, gouvernementale, affairiste ou le plus souvent électorale et politique) en les combinant à ceux du traitement quantitatif des données. SCLE (ou SCL Elections Ltd) s'est décrite comme une « Agence mondiale de gestion des élections »). Le groupe, ses succursales et ses sociétés filles ou satellites (SCL Group Limited, SCL Analytics Limited, SCL Commercial Limited, SCL Social Limited, SCL Elections Limited, Cambridge Analytica (UK) Limited et Aggregate IQ) ont (durant environ 25 ans pour certaines), secrètement combiné des données publiques, des données issues d'études scientifiques, des données issues du renseignement parfois, et des données issues du big data (par data mining, ce qui a été facilité par l'explosion de l'Internet au tournant du XXIe siècle). Avec ces données, SCL faisait du « psychographic profiling », c'est-à-dire construisait des « profils psychologiques » d'individus appartenant à divers publics cibles, grâce notamment à des modèles mis au point à l'université de Cambridge. Le groupe pouvait ensuite conduire des opérations d'astroturfing microciblées. Il le faisait via les médias sociaux ou d'autres médias, pour délivrer des messages subtilement adaptées à la psyché de l'individu-cible ou de groupes-cible), de manière à modifier - sans même qu'ils en aient conscience - certains de leurs comportements, conformément à l'objectif du client (industriel, politique ou militaire). SCL s'est déclarée en faillite après le scandale Facebook-Cambridge Analytica/AggregateIQ dans lequel elle était impliquée.