Fimographie de Jacques 'Pschitt' Perrier

Pschitt (boisson)

Pschitt est une boisson gazeuse aromatisée à l'orange ou au citron créée en 1954 par le groupe Perrier Vittel SA. En novembre 1998, l’activité Pschitt est reprise par la société Neptune du groupe Castel. Le nom du soda provient du slogan créé par Jean Davray en 1946 : « Perrier, l'eau qui fait pschitt ». Le Pschitt est lancé en 1955 accompagné d'un slogan du même auteur : « Pour vous, cher ange, Pschitt orange, pour moi, garçon, Pschitt citron ». De grands noms de l'art ont été sollicités pour d'autres campagnes publicitaires : Jean-Gabriel Domergue, à qui l'on devait déjà la Perrier Girl de 1936; de même, Salvador Dalí réalise en 1969 un dessin publicitaire qui sera repris pour éditer un recueil de plaquettes, qui comprend notamment un texte de Charles Trenet au sujet de Pschitt commençant par : « Du temps ou j'étais journaliste (en rêve), je fus un jour envoyé spécial auprès de la Soif ». Après la mise en orbite de Spoutnik 1 par l'URSS en octobre 1957, les États-Unis, décidés à effacer l'« affront soviétique », ont accéléré leur programme Vanguard, mais deux tentatives de lancement d'un satellite en novembre et décembre 1957 se sont soldées par un échec. C'est à cette occasion qu'un journaliste français sarcastique a évoqué « la fusée qui fait pschitt », en référence au célèbre soda dont la commercialisation commençait avec la réclame « la bouteille qui fait pschitt ». L'émission de chansonniers La Boîte à sel avait également détourné ce slogan à propos d'une affaire de fragilité de pneus, une marque devenant « Le pneu qui fait pschitt » et une autre « le pneu qui déjante et qui danse » (allusion au slogan d'une autre eau gazeuse, Vittelloise : « l'eau qui chante et qui danse »)[réf. souhaitée]. En 1985, Chantal Goya tourne un spot publicitaire sur une chanson de Jean-Jacques Debout pour la marque. Après avoir tenté de relancer la marque sur le marché des adultes nostalgiques de la boisson de leur enfance, ce seront les enfants qui feront remonter les ventes grâce à l'attrait des Pokémon dont la société Neptune a racheté la licence en 1999 : l'achat de bouteilles de Pschitt permet de gagner des cartes. En 2005, 50 ans après sa création, la marque disparait temporairement avant de revenir sur le marché. La marque existe toujours et il est même possible de commander en ligne. Elle est la propriété du Groupe Castel.

Guide de haute-montagne et grimpeur monument du patrimoine français, Jacques Perrier surnommé "Pschitt" a inscrit son nom en lettres d'or dans l'histoire de l'escalade, notamment au Verdon. Avec la double casquette de grimpeur et d'équipeur, il ouvre dans les années 70-80 des grandes voies et couennes mythiques comme “Pichenibule”ou “Les Rideaux de Gwendal”, “Les Spécialistes” en 8b+... À 56 ans il clippait gaiement les relais de 8b mythiques comme “Sortilège” au Cimaï. Un de ses derniers enchaînements notables (si on ne considère que le niveau de la voie !) reste “Témoin d’usure” 8a+ au Faron ( Toulon ) à 63 ans ! Mais son palmarès ne s’arrête pas à l’escalade en falaise, puisqu’il compte de nombreuses premières ascensions extrêmes en montagne et en cascade de glace. Pshitt est même vainqueur de la Coupe du Monde de cascades de glace bloc à Cortina d'Ampezzo en 1999 ! Pour résumer, Pschitt est et restera une légende de la grimpe, qui depuis plus de 45 ans continue avec la même passion et le même enthousiasme...