X-Mess Detritus
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Don't Mess with Texas

Don't Mess with Texas est un slogan pour une campagne par le département des Transports du Texas, visant à réduire les détritus sur les routes du Texas. L'expression « Don't Mess with Texas » (qui pourrait être traduite par« Viens pas emmerder le Texas ») figure en bonne place sur les panneaux routiers des principales autoroutes, à la télévision, à la radio et dans les publicités imprimées. Elle joue sur la pluralité sémantique de mess, qui peut autant signifier salir que provoquer. On attribue à la campagne une réduction des déchets sur les routes du Texas d'environ 72% entre 1987 et 1990. Le marché cible de la campagne était constitué des hommes de 18 à 35 ans, statistiquement les plus susceptibles de jeter des déchets. Le slogan n'était pas destiné à l'origine à devenir un phénomène culturel à l'échelle de l'État, mais il le devint. Au-delà de son rôle immédiat dans la réduction des déchets, le slogan fut largement approprié par les Texans. La phrase devint une façon d'affirmer la fierté texanne (« an identity statement, a declaration of Texas swagger »). Bien qu'à l'origine le slogan ne soit pas bien connu en dehors du Texas, il apparaît sur d'innombrables articles de souvenirs touristiques. Puisque l'expression est une marque déposée au niveau fédéral, le département a parfois tenté de faire valoir ses droits, avec des ordonnances de cessation ou d'abstention, mais il n'a eu qu'un succès très limité. « Don't Mess with Texas » a reçu une plaque sur le Madison Avenue Walk of Fame, et une place dans le Advertising Hall of Fame, une distinction donnée à seulement deux slogans par an. « Don't Mess with Texas » est également la devise officielle du sous-marin de classe Virginia USS Texas. En 2011, un vote public pour la meilleure publicité « Don't Mess with Texas » au cours des 25 dernières années a choisi celle créé par la Commemorative Air Force (alors appelée Confederate Air Force). L'annonce concernait le Boeing B-17 « Sentimental Journey (en) » des CAF qui poursuivait et ripostait contre un camion duquel des déchets avaient été jetés. L'ouvrage Don't Mess With Texas: The Story Behind the Legend, par l'inventeur du slogan, décrit la genèse de celui-ci.

Synopsis X-Mess Detritus

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