Air Jordan : L'histoire d'une basket culte
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Nike Air Jordan

Nike Air Jordan est une filiale de la marque Nike, frappées du nom de Michael Jordan, ancien joueur des Bulls de Chicago en NBA. Elle produit des équipements sportifs, principalement chaussures et vêtements. La marque est principalement associée à la série des 35 chaussures de basket créées pour le célèbre basketteur jusqu'en 2009. Inspirées par la personnalité du joueur ou par ses passions, ces sneakers se voulaient être les plus avant-gardistes du marché tant au niveau de la technique que du design. La Jordan Brand (la marque Jordan) a été créée en 1997, en partenariat avec Nike . Michael Jordan s'investit personnellement dans cette division qui le représente. Le Swoosh, qui est le logo de la firme, n’apparaît plus sur les produits de la marque Jordan à partir de la Air Jordan VII (1992), seul le Jumpman (logo) y figure : cela est le prolongement d'une très lucrative association entre les deux partenaires depuis 1985.

Synopsis Air Jordan : L'histoire d'une basket culte

L'histoire du phénomène des baskets Air Jordan et de leur importance socioculturelle. Ce documentaire explique également comment des stratégies de marketing innovantes ont permis de créer une entreprise qui vaut désormais plusieurs milliards de dollars..